VISUAL CREATIVITY

视觉创意

VISUAL CREATIVITY

平面广告视觉元素创意研究

整理:尚易 / 更新时间:2018-11-05

平面广告,泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告;它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了,能瞬间扣住人心,从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性,一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感,并具有设计上独特的表现手法和感情。

广告设计

“动感地带”用创新的手段拓展了通信业务的外沿,将无线通信和时尚生活融为一体,将引领令人耳目一新的消费潮流。向来注重品牌建设的中国移动通信,以精准的市场定位、灵活的定价策略、增值业务的超前设计及成功的品牌传播策略,不失时机的推出了“动感地带”这一电信服务品牌。较好的满足了目标消费者的心理需求和通讯消费需求,“我的地盘我做主”的著名广告语,使“动感地带”的品牌符号和品牌形象为大众所熟知、喜爱,建立了较高的品牌知名度和美誉度;同时形成了颇具特色的品牌个性,在消费者中有着较高的号召力和凝聚力。“动感地带(M―ZONE)是国内移动通信市场上第一个以15~25岁年轻人推出的客户品牌,人群分布式是学生和年轻白领的,因此在广告设计视觉元素中色彩方面使用热情奔放的暖色和清醒的冷色,如红色、黄色、蓝色和紫色,图形设计是明星人物和抽象有钱的图案组合为主,文字中广告语简单精辟,字体多样,版式设计活泼简单,附有动感。 

平面广告与视觉元素 

视觉元素由信息要素和形式要素构成。信息要素由图形、文字、形状、形体等内容组成;形式要素由点、线、面、色彩、空间等内容组成。一幅平面广告的大部分信息来自于视觉要素,视觉沟通只需要少量的视觉元素就能提供大量的信息。形式元素在画面上的组织、排列包括方向、位置、空间、重心等要素的安排,目的是通过确定各种视觉要素来构成元素之间的关系和秩序,以此来构建广告画面的视觉效果。 

江西体彩网平面广告中的视觉元素主要包括色彩、图形、文字、版式等四个,它们在平面广告设计中的起的作用是不一样的。 

江西体彩网色彩在平面广告作品中有一种快速传达理念以及想法的作用。尤其是户外平面广告由于受周围环境的影响,分散注意力的因素很多,色彩鲜明的平面广告是能够与公众以及消费者的心理反应密切相关的。色彩给人的印象非常强烈、醒目,设计者可以通过色彩为受众展现作品的设计意念。广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好,并以此为依据来决定色彩的选择与搭配。 

江西体彩网图形具有直观、可信、生动、鲜明、通用、形象传播准确等特性。图形能够吸引受众的注意力。激发其阅读兴趣,它给人的视觉印象有时甚至超过文字。图形做得好坏也是平面广告中检验设计者创作立意和视角是否独特的重要标准。图形可分为具象图形、抽象图形和装饰图形。其实广告与图形有着紧密的联系,好比汽车与司机。图形在广告创意表现中有着核心的地位;广告是借助图形而达到促销的目的,一幅广告如果没有图形,就很难有受众群体,也就不可能完成它的信息传达活动的目的。 

平面广告中的文字能起到画龙点睛的作用。好文字的点、线、面排列和布局能够为平面广告增色,也是成功的平面广告不可缺少的一部分。文字在平面广告中主要有说明、指引和图形、代码作用。 

江西体彩网版式设计也叫版面编排设计,是在版面上将有限的视觉元素进行有机地结合在一起,排列整合,它使各种视觉要素和谐地出现在同一个版面上互相衬托、互相呼应,把广告内容强有力地传达给受众,引起受众的兴趣和注意,达到销售商品或建立知名度的目的。它是技术与艺术的高度统一,也是现代艺术设计的组成部分,是平面广告设计中最重要的支柱。 

动感地带视觉元素的创意方法 

(一)合理夸张法 

夸张法是指在夸张想象的前提下,明显夸大广告作品中所诉求产品的品质或特性的某个方面,起到了加深或扩大观众对产品特征认识的作品。而合理夸张法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,提升广告的艺术效果。夸张是在平凡中求新奇变化的手法,通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,增强了一种新奇与变化的艺术情趣。夸张按其表现的特征可以分为形态夸张和神情夸张两种类型,前者为表象性的艺术手段,后者则为含蓄性的表情化艺术手段。借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识。通过夸张手法的运用,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。 

广告在夸张手法下用,使得其艺术美带有浓郁的感情色彩,使产品的特征性更加以情感人,以情动人。如图1所示,这则“动感地带”广告以人物形象夸张的表情赢得了广告受众的喜爱,很好地展现出广告的意图。以一种吃惊、惊喜、高兴的表情反映出“怎么说都有礼”。在视觉元素表达中使用了喜庆的暖色中国红,具象形式的人物组合图形居中构图,配上广告语,广告下部分设计出产品VI设计和醒目的产品定位语,使得这个版面重点突出,主题鲜明。 

(二)对比衬托法 

对比是在对立冲突中表现艺术美的一种广告表现手法,在对照和直接对比中突出要诉求产品的优点和特点,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到艺术形式的美。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。巧妙地借用对比手法能使貌似平凡的画面凸显艺术意蕴,传达出广告主题的不同层次和深度。如图2所示,偶像明星周杰伦在绚丽的平面设计形象中对比衬托出来他的活力和动感,使得这个画面很有活力,充满运动的气息。这则广告在视觉表达中采用了竖构图,色彩活泼、热情奔放,图在形语言方面采用了抽象的建筑物、人和演唱明星周杰伦的运动的图案组合,广告语一目了然。版式设计出给人一种远近感,设计很成功。   

(三)视觉冲击法 

广告的最大作用就是要画面冲击力要很强大,而视觉冲击法就能很好地发挥这样的作用,因此视觉冲击法是一种最常见的表现手法。在细腻刻划和富有立体感的产品质感下、彰显出产品的形态和功能用途,引人入胜地将产品主要特性呈现出来,实现了一种逼真的现实体验感,使消费者在观赏中营造出一种对诉求产品的亲切感和信任感。考虑到此表现法的目的是直接将产品推向消费者面前,因此设计师十分注意画面上产品组合的选择和展示角度的定位,最大限度地展现出广告主题中最容易打动人心的要点,运用对比的色光和虚实的背景进行烘托,产品在一个具有感染力的空间展现的淋漓尽致,起到了增强广告画面视觉冲击力的作用。如图3所示,这个广告画面很有视觉冲击力,画面年轻偶像欢迎新同学,很好反映出广告语“你好,新同学!”加上各种各样的新颖的电子产品出现在画面中,能够很快吸引到年轻人的好奇。这则广告采用了“动感地带”常用的色谱,暖色中的红色和橙色,图形设计是具体的偶像明星和抽象的电子产品组合的大小对比方式,文字简约而重点突出,下办法是广告活动结束语,中间以企业LOG为分界,版式多而有序,杂而不乱,视觉重点突出。 

(四)巧妙比喻法 

比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干,而在某些方面又有些相似性的事物,“以此物喻彼物”,比喻的事物与主题没有直接的关系,但是某一点上与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题发挥,进行延伸转化,获得“婉转曲达”的艺术效果。如图4所示,作为一则成功的平面广告设计,突出了广告的诉求要求,个性鲜明,创意十足,画面布局动感新颖,广告主题突出,颜色搭配协调清新。广告画面中设计出将音乐、海波等动感元素比喻为上网的无比流畅无限,加上女主角深情地弹着吉他,其他年轻人尽情地在海波上冲浪,突出的是海量聊天,广告诉求的是年轻人可以用手机像电脑样尽情地在网上冲浪,更好地展现出画面中的广告语“100M大流量,聊个痛快!”。广告中上部分的布局是以人物具象的形式而展现,其中选择了当时很受年轻人喜欢年轻有活力的明星组合sHE代言,符合年轻偶像崇拜心里,这部分用了浅蓝色做底色,使得这个画面清新有活力,眼前一凉的感觉;画面下部分使用明度很好的柠檬黄,使得主要介绍的广告信息突出鲜明,不至于让上半部分中的画面喧宾夺主。总而言之,这则“动感地址的”平面广告是成功的,起到了很好的宣传作用,收到了不错的广告效应,使得此广告深入人心。总而言之,这则广告的视觉元素中色彩清醒,图形附有想象力,文字恰到好处,版式具有很强的创新性。 

结束语 

广告艺术是一种快速传达产品信息、宣传品牌的艺术形式,在茫茫的广告中不能很繁琐,要求追求一目了然,简洁明确,要在短短的几秒钟起到清楚的传达产品特性的作用。优秀的平面广告是视觉元素:色彩、图形、文字和版式和谐创意地展现在一个画面的,因此,要设计一则优秀的平面广告需要从这几个方面综合考量方可有效。