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互联网+模式推进企业品牌孵化

整理:尚易 / 更新时间:2018-12-11

江西体彩网在市场竞争日益激烈,消费需求日益差异化、个性化的今天,孵化器运作亟待优化升级,要从围绕产品的孵化进展到以打造品牌为目标的孵化,从而塑造属于2.0版本的孵化器。中关村正在探索运用“互联网+”的模式推进品牌孵化。 

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所谓品牌,实质上是消费者对产品及产品系列积极的认可与接受。传统意义上品牌的形成,是通过消费者的不断反复使用、持续叠加、日积月累,以致在消费者心里形成一种较好心理效应的结果。这往往是个自然形成的过程,正如传统工艺酿酒,需要在温度、湿度、光照等自然条件下,历经较长时间(甚或数年),才能酿造出来,而且所需条件往往是不可控的。 

借助“互联网+”模式所打造的新型孵化器,则可能在尽量短的时间内创建新品牌。这就如同运用现代工艺酿酒,能够对各种酿制条件进行适当的控制与调节,从而大大提高酿造的质量与效率。 

“互联网+品牌孵化”主要通过以下三个步骤实现: 

一、找到客户,品牌定位

江西体彩网精准对接客户,根据客户定位产品,进而开展针对性设计是打造品牌的关键。传统品牌定位与品牌形成往往需要漫长的时间。譬如可口可乐,从进入中国市场到品牌为中国消费者接受并逐渐融入大众生活,历经周折,经受了超过半个世纪的历程。百事可乐在与可口可乐的竞争中,将品牌定位于年轻消费者,才较好地开拓了市场。在互联网环境下,则可以利用大数据分析,通过软件平台,快速将产品精准推送到目标客户。举例来说,对于一种减肥药的研发,可以通过互联网平台便捷地将研发产品推送到热衷减肥的人士那里,通过邀请他们免费试用,培养铁杆粉丝,找到意见领袖。互联网平台、大数据分析成为品牌定位的利器。 

二、对接客户,品牌改善

传统条件下,从厂商到消费者往往有个漫长的过程。一件产品从出厂到消费者手中,往往要经过批发商、分销商、零售商等诸多环节;产品体验从消费者到厂商,则更为艰难,信息失真情况也往往较为严重。在互联网环境下,借助一套既可以在电脑,又可以在手机、平板等移动终端运行的软件工具,则可以实现客户与厂商的直接交流。例如在上述减肥药的例子中,免费试用者的使用效果可以随时反馈到研发厂商,厂商则可以及时根据反馈意见加以改进,并及时调整市场战略。通过消费者与厂商的直接互动,有效消除了中间环节,品牌的改善将在短时间内得以实现。 

三、评估品牌,实现孵化

江西体彩网借助软件平台,还可以实时对孵化器中所支持各种产品的消费状况进行实时跟踪,全面了解各种品牌的浏览、下单、购买、使用状况,实时获取反映交易状况的指标数据。譬如可以通过对每个消费者使用减肥药购买数量、花费情况、使用频次的分析,建立大数据模型,进行大数据分析,将减肥药品牌数据化,对减肥药的品牌价值进行评估,及时予以策略调整,并及时进行再评估,进而对企业投资、融资提供重要参考。借助互联网,品牌实时价格指数会及时呈现,品牌动态排行榜将非常明晰,企业品牌孵化将更为高效。 

中关村已经着手推进“互联网+品牌孵化”工作。北京中海投资管理有限公司与北京微众文化传媒有限公司将共同在中关村设立“互联网+品牌孵化中心”,并将于近期正式开业,从而促使中关村的创新孵化体系更上一层楼。