BRAND PLANNING

品牌策划

BRAND PLANNING

以策划提升品牌,以整合提升影响力

整理:尚易 / 更新时间:2018-11-19

随着传媒产业化和文化体制改革的深入,媒体如何利用自身媒介属性与经济属性兼备的优势,进入社会生活和市场经济的主战场,如何实施品牌战略和提高媒体的软实力,已经成为摆在我们面前刻不容缓的课题,其中特别重要的就是要加强媒体的主动策划。目前,国内许多媒体都组建了专门的策划部,为提升媒体品牌发挥着重要作用。新闻媒体的策划将可以通过对读者资源、企业资源和各种社会资源的整合,进一步提升媒体的自身影响力,尤其是像楚天都市报这样的强势媒体,完全有能力通过这种整合,创造新的盈利方式。 

整合策划

一、积极策划组织活动提升报纸影响力 

江西体彩网策划部作为刚刚组建不到一年的部门,自成立以来,积极探索通过各种活动提升楚天都市报的品牌形象和影响力,先后策划执行了红色电影映荆楚、纪念辛亥革命百年全球华人书法作品展、武汉江滩及社区纳凉晚会等多项活动,产生了良好的社会反响。 

江西体彩网1.红色电影映荆楚。 

江西体彩网为了庆祝建党90周年,我们联合团省委等机构,从6月开始启动红色电影映荆楚活动,先后在武汉大学、洪山礼堂、常青花园和黄冈举办了红色电影巡映活动,截至目前已播放场次1000余场,播放了《建党伟业》、《建国大业》等一系列反映中国共产党革命历程的经典影片。红色电影让广大观众重温了波澜壮阔的历史,感受了激情燃烧的岁月,受到了广泛欢迎。省委常委、省委秘书长李春明,省委宣传部副部长文成国等领导同志亲自出席并讲话,给予了高度评价。 

江西体彩网2.纪念辛亥革命百年全球华人书法作品展。 

作为省委机关报,湖北日报传媒集团在省委、省委宣传部的领导下,开展了各种形式的纪念辛亥革命百年活动,纪念辛亥革命百年全球华人书法作品展是其中重要组成部分。本次活动7月正式启动,征集到来自全球20多个国家和地区的一万多幅作品,中国书法家协会会长张海,副会长苏士澍、胡抗美等多位海内外书法名家,专门为本次书法展欣然挥笔,共同表达了对革命先烈的缅怀和伟大祖国的热爱。 

江西体彩网该项活动也得到了省领导的高度重视,省委常委、宣传部部长尹汉宁,省政协副主席涂勇等领导亲自出席并为获奖代表颁奖。业内专家也评价入展作品体现了极高的艺术水准,是近年我省书法界难得一见的盛事,有很多大专院校和社会团体还专门组团前来欣赏观看书法展。 

3.江滩及社区纳凉晚会。 

为庆祝楚天都市报创刊15周年,回馈读者,我们策划执行了汉口江滩、武昌江滩两场大型文艺晚会和常青花园、百步亭花园等十场社区纳凉晚会,邀请了张明智、田克兢等武汉多位知名艺术家演出,在汉口和武昌江滩的演出都吸引了超过万名读者观看,在社区的演出也得到了社区居民的热烈欢迎。我们重点选择了武汉的大型社区和部分高端社区,通过社区演出的形式强化都市报在居民读者中的影响力。在活动举行期间,还和发行总公司等合作,在现场举行楚天都市报、《大武汉》和《帅作文》等报系媒体的宣传和征订工作,在提升楚天都市报系媒体影响力的同时,还直接促进了发行工作,同时为我们开发文化演出市场积累了一定经验。 

4.社区羽毛球比赛。 

江西体彩网健康运动休闲已经成为现代都市人最时尚的生活理念,我们尝试开展了一些体育赛事活动。9月下旬,我们和武汉工贸、湖北省羽毛球协会联合组织了武汉社区羽毛球对抗赛,群众报名踊跃,最终我们选择了12家社区参与了本项活动。作为一项有广泛群众基础的大众体育活动,这一活动取得了圆满成功,在丰富居民读者的体育休闲生活的同时,也达到了提升都市报品牌形象的目的。 

二、紧扣主题打造有品牌的公益性活动 

江西体彩网目前,包括组织忠实读者赴香港旅游等其他活动正在组织筹备中。通过部门近一年的探索和运营,我们认为有以下经验值得总结: 

1.要结合媒体自身特性,充分发挥主流媒体的影响力,紧扣重大主题做好策划活动。 

按照党的新闻纪律要求,做好重大主题和时事报道是媒体最重要的责任。今年最重大的主题报道是庆祝建党90周年和辛亥革命百年。在做好这两大主题报道的基础上,如何结合媒体特性推出具有创意的策划活动就必须提上议事日程。湖北是革命老区,武汉则是辛亥首义之地,可挖掘的素材非常之多,除了常规报道之外,我们就设计了红色电影映荆楚、纪念辛亥革命百年全球华人书法作品展等两项大型主题活动。楚天都市报这样的主流强势媒体,通过这样的策划活动,以广大读者喜闻乐见的形式,进一步弘扬以爱国主义为核心的民族精神,起到更好的宣传效果,产生更为广泛的社会影响力。 

2.要打造有品牌的公益性文化事业,使之成为楚天都市报系的品牌拓展的重要方式。 

党的十七届六中全会要求“构建公共文化服务体系”、“大力发展公益性文化事业、保障人民基本文化权益”。作为我省最重要的文化单位之一,党报集团在构建公共文化服务体系方面也责无旁贷,必须探索一条符合党报集团和楚天都市报特色的公益性文化事业发展模式。我们今年策划的红色电影映荆楚、江滩和社区纳凉晚会就是这样的公益性活动,直接把经典电影和文艺演出送到广大居民和读者身边。这些活动的举行,也极大地提升了都市报在广大读者心目中的品牌形象。目前,我们正在和相关演出机构商议明年的合作事宜,将把这一活动做大做强做出品牌。 

3.要充分开发市场潜力,使系列品牌活动成为都市报产业发展的重要助推力。 

江西体彩网党的十七届六中全会要求,“必须坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一、推动文化产业跨越式发展,为推动科学发展提供重要支撑”。在今年的运营中,我们也在积极探索文化活动如何结合企业形象和产品的推广,在做好文化活动的同时力争为报社创造一定的经济效益的经营思路,也取得了一定成效。明年,我们将在总结经验的基础上,丰富和完善市场开发机制,加大市场开发力度,为都市报文化产业的发展探索新的道路。