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品牌孵化加速初创品牌体系建设

整理:尚易 / 更新时间:2018-12-15

江西体彩网为了创建品牌新优势,迎接市场新常态,近日,由中国纺织工业联合会流通分会、中国服装协会、东莞市虎门镇人民政府主办的2014全国服装品牌孵化基地经验交流大会在虎门召开。大会总结了品牌孵化基地在推进自主品牌建设上取得的成绩,推广了各地品牌建设的先进经验,受到了越来越多服装专业市场的一致好评。 

品牌孵化

中国纺织工业联合会副会长、流通分会会长夏令敏,中国纺织信息中心副主任、中国纺织工业联合会检测中心主任伏广伟,中国纺织工业联合会流通分会秘书长张海燕,新丝路时尚机构董事长李小白,虎门镇党委副书记、镇长曲洪淇,虎门镇人民政府副镇长黄沛民,虎门富民集团副董事长潘继军,虎门富民集团副总经理卢道智等领导,以及北京大红门服装商贸城、中国常熟服装城、株洲芦淞服饰城、重庆朝天门市场、成都大成服装市场等来自全国30家中国服装品牌孵化基地的市场代表,携基地自主培育的几十家中国服装成长型品牌企业代表出席了本次活动。 

坚持梦想,五年孵化成就显著 

江西体彩网“为了弘扬中国服装自主品牌强国梦想,扶持成长型企业快速成长,强化专业市场品牌孵化功能,培育行业可持续发展动力。在这个主旨下,中国服装品牌孵化基地评定工作已走过五个春秋。”中国纺织工业联合会副会长、流通分会会长夏令敏表示,五年来,协会和专业市场在紧紧围绕“品牌孵化、品牌培育、品牌建设”三大核心导向下,各品牌孵化基地均开展了大量的品牌建设与服务工作,同时也取得了傲人的成果。”可以说,本次品牌孵化基地经验交流大会既是中国服装成长型品牌的五年纪,也是众多肩负培育我国自主优秀品牌的孵化基地的一场经验交流会。” 

江西体彩网面临新常态,如何引领专业市场及品牌企业探寻新的发展方向,助力专业市场及品牌洞察市场环境、快速调整发展战略,今年2月以来,中纺联流通分会特对历届获得“中国服装品牌孵化基地”的单位进行了第一次整体复评,其中虎门富民时装城、北京天雅女装大厦、西柳服装市场等30家品牌孵化基地通过复评,并被授予“2014~2017年度中国服装品牌孵化基地”称号。会上,中国纺织工业联合会流通分会秘书长张海燕还做了《基地与品牌综合服务》的相关介绍,并对品牌服务工作进行了细致解读。同时并启动了“品牌之星・2015中国十佳新锐服装品牌评选项目”,届时流通分会将从过去五年来评选出来的300多家中国服装品牌里面优中选优,推出10个最好的品牌在全行业推广。 

随着CHIC2015移师上海,流通分会的品牌推广也不断在调整,将充分满足参展商面对消费需求、消费方式以及商业模式、营销手段的需求变化,2015将针对不同发展时期、不同品牌的差异化需求提供匹配的服务,通过品牌的推广,助推品牌达成商贸合作,进而整合资源,发力品牌建设。中纺联流通分会事业发展部副主任王水元表示:“届时,我们将在展会的平台上可以通过走秀、新闻发布会以及整个展会的全媒体平台立体的帮企业进行品牌推广。” 

因地制宜,创新实现共赢 

无论是辽宁西柳服装市场的市场格局规划与品牌系统建设,还是天雅女装大厦专一搭建以女装为主的经营理念,或是虎门富民时装城在对品牌企业基础服务和系统规划,都是基地踏实服务品牌、认真落实品牌建设的有力表现。 

“辽宁西柳服装市场被授予‘中国服装品牌孵化基地’称号以来,依托西柳市场商贸物流和周边地区配套产业优势,按照市场与产业互动模式,规划建设专业市场集中区和市场配套加工产业园区,推进市场集群与产业集群良性互动,亮丽推进品牌化建设,放大品牌孵化功能,成功打造了中国北派服饰产销基地。”海城市西柳市场建设管理委员会副主任朱勇在分享经验时透露,为振兴西柳纺织服装产业,提升西柳对外知名度,海城市政府按照省和鞍山市提出加快发展服务业,全力实施商贸兴市和经济区划战略,出台了一系列有利措施,并政府牵头建立现代化物流,实现了一站式采购;建立了产品研发设计、电子商务、品牌推广、教育培训、商户俱乐部等五大平台以及运营管理、交易展示等五大功能中心,极大的提升了西柳的商贸流通。“特别是持续五年开展‘北派服饰万里行’系列活动,大大提高了市场占有率;连续三年与义乌市场互办展贸,实现了优势互补,产品流通以及‘丝绸之路・西柳驿站’拓展西北市场五年战略规划的提出,西柳市场在不远的将来必将成为国际化千亿市场。” 

无独有偶,成都九龙广场虽然地处服装产业并不发达的西南,却做成了培育当地女装品牌的一面旗帜。“可以说,这么多年九龙广场是在生存中求发展,发展中兼顾品牌。和白马比我们很特殊,90%资产或店铺90%都是销售出去的,因此在品牌管理上很有难度,必须要借助一些行政手段来完善。所以我们和韩国服装企业达成了战略合作,借助他们的品牌研发、渠道力量,来引导我们。”成都恒达天晟公司(九龙广场)总经理周琪表示:“品牌一定要进行多样化,不光是去关注品牌服装的建设,还要关注本身专业市场品牌的建设,只有这样才能做成共赢的局面。” 

正是借力因地制宜,各品牌孵化基地用创新实现了品牌与产业、与基地的共同发展。 

加快转型,服务助力品牌成长 

江西体彩网“目前,行业最大的一个变化,就是纺织服装产业开始迈向服务化,这是这几年整个工业系统转型的方向。特别是作为终端消费品的服装、家纺、纺织行业的服务化特征更加明显,我们流动渠道在这里表现很突出,一个是从产品制造向两端的销售环节转型延伸,二是在纺织服装产业当中定制服务在逐步增长。同时产业服务化也在于采购转移。”对此,夏令敏强调:“服装品牌孵化基地要积极树立专业市场品牌意识,充分重视专业市场品牌化发展。加强品牌的服务体系建设,从品牌要素成长的需求出发,来构建我们的品牌服务体系。” 

江西体彩网面对新常态,对专业市场而言,品牌化是不二的选择,没有第二条路可走。“商户从企业到成为品牌,不仅需要有耐心,更要走一个持续的过程,这个绝不是短时间内一蹴而就的,对于每一个市场不同的发展阶段而言,在品牌的培育上更是至关重要。因此,必须要牢固树立品牌意识,才能不断的激发大家品牌发展的动力。如何让大家的意识树立起来,激发出发展的欲望,不仅需要协会给予更多的引导跟培训,还要求专业市场完善品牌服务体系,建立品牌服务机制。” 

加强品牌的服务体系建设,必须要从品牌的四大要素以及要素成长的需求出发来构建。即在品质控制、创新设计、快速反应方面和社会责任方面下功夫。“同时专业市场也需要有一个互联网思维,比如市场的业态原来是做B2B,现在是做B2B,而将来B2B一定会远远超过B2C,会更加的活跃。只有为品牌寻找更多的市场空间,发散互联网思维,才能构建新的服务体系,促进品牌茁壮发展。”夏令敏指出,实现品牌成长,还需要有带头大哥,要重点培育一批有特点、有影响力、有能力的商户兼品牌,带动发展,虎门、白马、天雅所走的路都表明品牌的发展离不开大客户的带动,离不开好的商户的带动。 

如何让成长型企业充满生命力,让有活力的品牌能够在中国纺织服装生态中健康成长,形成好的品牌生态,不仅需要专业市场的创新服务,更离不开行业协会的引导。相信,在众志成城的发力下,中国品牌一定会成长、繁荣,根深叶茂。