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品牌策划方案如何制定

整理:尚易 / 更新时间:2019-05-16

品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择,是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

品牌策划方案

江西体彩网而今无论是大企业还是大品牌,抑或是小企业小品牌,都在试图以某个听起来非常高大上的“战略理论、战略高度”来为自身的品牌规划做“镀金”处理。

诚然这些战略理论对一个品牌塑造和规划来说具有不可忽视的指导意义和作用。

但如果缺乏对其足够深刻的内核理解,加之与自身实际情况不相“挂勾”,只知其然,而不知所以然的话,最终将会铸成对品牌的盲目定位和实施偏差。

江西体彩网这种现象想必在各大商学院(培训学校/课本)中较为常见,也是各大企业CEO或品牌经理最为乐道“分享”的话题。

But,一旦到具体的项目落地实施时,却发现各种问题就出来了,如在组织相关人员开品牌营销策划会时,只看到项目组的主管/经理带了一大堆关于“品牌营销方案”的规划大纲。

如:品牌的定位、营销的4P、网络的营销推广......最终却没见到品牌的价值提炼与区隔定位和实施方法,更没有对市场和用户背后的洞察、冲突进行详细的梳理和归纳。

其中最突出的问题就是,(项目)最底层也是最重要的工作落实由谁来执行,怎么执行,用什么方式来达到既定目标等等问题,这些方案中的重点执行事项却没有被包含进去,更没有具体细致的明确分工。

江西体彩网一个营销策划方案如果缺少了从上至下的综合考虑,搞到后面只剩2-3页大纲的打印纸,却没有具体而得力的人员来落实这一计划,那何谈称之为“营销策划方案”。

江西体彩网那些听起来非常高深的品牌定位理论并非没用,而是某些品牌部的负责人在制定品牌营销策划方案时,过于把这些理论当“圣经”,从而缺乏从顶层战略到底层实施的细节规划,即只知道为什么要做,具体要怎么做却没有行之有效的步骤规划(细节制定上),这些统称为“营销大纲”,而非营销方案。

当今处在信息过度泛滥于嘈杂的洪流中,愈发激烈的市场竞争确实需要有效的营销策划方案才能促品牌升上一个台阶,当然最终的目的是实现产品销量的倍增与品牌价值的塑造。

江西体彩网划重点!那么真正可以落地执行与驱动营销的策划方案,应包含哪些组成部分呢?

市场的进化与细分,当下已由传统的4P营销,逐渐演变为一线销售驱动并可落地执行的4W,即向数量-质量-变量的商业市场运行法则迁徙、过渡。

谈到品牌策划这个非常经典的思想性话题,首先企业需要正确的认识什么是品牌策划,而品牌策划的深层次思想,想要表达的意义与价值是什么。而品牌策划是将该行业中众多品牌与品牌之间明显区分出来,更包括了企业品牌形象和产品品牌形象在消费者用户心里形成一种与众不同独一无二的价值观,从而逐步建立起自身企业的品牌价值。

品牌策划需要企业进行正确的品牌定位,品牌形象包装设计,品牌广告宣传语策划以及品牌营销方案制定等方面,再通过品牌营销来传达企业品牌产品能够为消费者用户提供的独有价值。从而来提升产品的溢价能力,提升企业品牌的无形资产价值。那么品牌策划怎么做,品牌策划方案怎么做才好呢,下面品牌益众帮为想要缔造品牌的企业解答一些品牌策划,品牌策划怎么做,品牌策划方案怎么做才更好的思路方法。

1、品牌策划方案关键方面之一,品牌定位必须要依据企业产品的服务对象,性别,年龄阶段,爱好,以及通过市场调研来了解企业产品能够为消费者解决什么痛点,能够为用户带来什么价值。也只有将这些工作做好了,才能综合分析确定企业的品牌定位。

江西体彩网2、品牌策划的下一步进行品牌形象包装设计,这里包含了企业LOGO的形象设计,企业品牌的形象包装设计以及产品的品牌形象包装设计或店面的品牌形象设计等方面。在进行品牌形象包装设计时需要结合消费者服务群体年龄阶段,性别,喜好颜色来量身策划品牌形象包装设计的初步方案。在这里着重强调一下,模仿其他公司的品牌形象设计是没有价值的,而品牌形象包装设计的与众不同将正好可以提升消费者对品牌的分辨能力。在消费者心中会逐步形成别具一格的视觉潜意识。

江西体彩网3、品牌广告宣传语的策划对于想要打造品牌公司的企业来讲将有着举足轻重的作用了。品牌宣传语策划需根据企业品牌定位 ,以及想要为用户解决什么痛点诉求和提供什么与众不同的价值来制定。

下面列举两个例子来说明品牌宣传语的重要性和价值。比如农夫山泉的口号“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”而简单的一句宣传语确体现出了农夫山泉卖点价值是大自然,而大自然的水清澈见底,拥有人体需要的各种矿物质元素,这不就是我们人们需要的吗,而这句话却让农夫山泉在消费者心里形成了独有的品牌了。切记请勿模仿其他公司品牌的广告语。假如你模仿了宣传语,用户只会记得其他公司的宣传语而联想到其他公司了,不会记住你的公司。

再比如品牌益众帮的口号宣传语“中小企业品牌崛起的摇篮”,而这句非常简单的口号确突显了品牌定位中小企业,而帮助想要打造品牌的中小企业重新走上品牌崛起的发展道路更是品牌益众帮的使命。大家应该可以看出了,而品牌宣传语是为用户提供了独有的价值观。

4、品牌营销推广方案的策划制定需要根据企业发展战略规划,战略目标以及公司计划投入多少资金来进行品牌推广。在互联网时代下想要缔造品牌公司首先离不开一个有价值的品牌网站。再根据企业投入的计划资金筛选适合的品牌营销推广渠道,在国内有很多平台可以品牌推广。

江西体彩网比如新闻媒体,电视媒体,新媒体内容平台,户外媒体,电梯媒体,网站搜索引擎竞价品牌推广,seo关键词优化排名品牌推广,报纸,杂志,社交媒体等等品牌推广渠道,这就需要企业根据品牌定位,产品服务对象,年龄,性别等多方面来分析选择更适合自身企业的品牌推广。因为在众多的中小企业发展过程中几乎都处于资金不足的情况下,想要在有限的资金做好品牌推广,这就需要企业正确的认识选择相对比较精准的品牌推广渠道了,这样不仅可以在推广资金不足时节约很多钱,还可以节约品牌营销推广的时间成本和提升品牌推广的效果。

江西体彩网结语:企业想要打造一个品牌公司不仅需要优秀的品牌策划,还需要组建一直拥有品牌运营营销推广的精英团队,企业更应该把打造品牌当成一场战役来打。通过全体上下员工团队的共同合作,坚持不懈,持之以恒的努力工作,才能取得优秀的成绩。

以上是为想要打造品牌的中小企业解答的一些品牌策划,品牌策划怎么做,品牌策划如何才能做好,品牌策划方案怎么做才更好的思路方法,此文章属于尚易江西体彩网企划观点,不代表大家的立场。希望可以为中小企业带来一些深层次的参考价值。